Depuis dix ans, le magazine Canadian Forest Industries (CFI) célèbre les jeunes qui réussissent le mieux dans le domaine de la foresterie en leur décernant un prix « Top 10 Under 40 ». Le FSC® Canada est ravi d’annoncer que, cette année, après la réception d’un nombre record de candidatures, notre directrice des communications et des programmes, Monika Patel, a été sélectionnée et fait désormais partie de ce groupe distingué.
Depuis près de 15 ans, Monika Patel travaille avec passion et défend une approche responsable à la foresterie et aux produits forestiers durables dans le cadre de son travail pour le FSC® Canada. Mme Patel assure également un soutien en matière de communications stratégiques sur des projets de grande envergure du FSC® International, notamment l’organisation de la prochaine assemblée générale à Bali, en Indonésie.
En travaillant directement avec des détenteurs de certificats du FSC, y compris de grandes marques, des détaillants nationaux, des fournisseurs de bois et des sociétés de gestion forestière, Mme Patel noue de nouvelles relations et explore des moyens de sensibiliser le public au travail que ces détenteurs réalisent ainsi qu’aux produits qu’ils fabriquent.
Créative et ingénieuse, Mme Patel supervise la rédaction et la diffusion de toutes les communications du FSC Canada : internes et externes, interentreprises et entreprises-consommateurs. En 2021, elle a supervisé une campagne de sensibilisation à grande échelle visant à accroître la notoriété du FSC et de la foresterie responsable pendant la Semaine du FSC. Le thème retenu pour l’événement était Debout pour les forêts, Debout avec le FSC. C’était un appel à l’action demandant aux Canadiens de faire un choix simple et de faire une énorme différence pour les forêts du Canada.
La campagne comprenait une vidéo passionnante de 60 secondes présentant la mission du FSC, créée par le studio de design graphique mobile primé Good Form, et la narration avait été prise en charge par l’artiste lauréat d’un prix Juno William Prince. Ce court-métrage d’animation a remporté un prix Applied Arts dans la catégorie d’animation simple.
La Semaine du FSC a également été soutenue par des publicités, des éléments créatifs et des messages sur les médias sociaux, par une commandite de la Semaine nationale de l’arbre et des forêts de l’Institut forestier du Canada ainsi que par des partenariats avec des influenceurs, dont Mike Holmes Jr., personnalité de la télévision, charpentier et expert en rénovation, ainsi que la gourou de style de vie, journaliste en environnement et éco-experte de la télévision, Afiya FransiscoCandice Batista, qu’on connaît de The Eco Hub.
Aussi, pour mieux faire la promotion des produits certifiés FSC, la boutique shopFSC.ca a été lancée. Il s’agit d’un site Web adapté aux téléphones cellulaires qui présente un large éventail de produits certifiés FSC que peuvent se procurer les consommateurs canadiens.
La campagne a touché près de 800 000 personnes avec 115 messages ayant récolté 4 200 mentions J’aime et suscité 4 400 interactions en une semaine.
Le rôle de Mme Patel s’étend également à la mobilisation de membres en Amérique du Nord, où elle est responsable de la croissance et de la gestion efficace du bassin de membres. Animatrice naturelle au sein des groupes multipartites du FSC Canada et du FSC International, comprenant des organismes/représentants environnementaux, des organismes/représentants sociaux, des organismes/représentants économiques ainsi que des peuples autochtones, Monika est toujours une force rassurante, même dans le cadre de débats des plus vigoureux.
Félicitations Monika pour cette distinction bien méritée!